Sedona S.R.L
Sedona S.R.L — distribuidora de productos de ferretería
La pieza que estrenó la marca no fue un manual. Fue un semirremolque en la ruta.
El encargo
Sedona S.R.L. es una distribuidora de productos de ferretería fundada por un amigo junto a sus hermanos.
Me contactó apenas estaban por lanzar la empresa: necesitaban la marca gráfica desde cero. No había identidad previa, ni piezas, ni nombre instalado — solo la empresa a punto de abrir.
El brief tenía una sola restricción: que el símbolo se leyera como una S.
El concepto
El único requisito era que la marca combinara símbolo y logotipo, y que el símbolo se leyera como una “S”. Investigando referencias de empresas de logística y distribución identifiqué dos constantes del rubro: tipografías de palo seco y una paleta dominada por amarillo, gris y negro.
Después de mucho bocetado, la solución apareció interviniendo la propia “S” de la tipografía elegida, cortando sus trazos verticales y reordenándolos de forma que siguiera leyéndose como una S, pero con una apariencia propia.
La solución apareció interviniendo la propia S de la tipografía elegida.
Desarrollo / Sistema
El símbolo se resolvió por sustracción: cortar y reordenar antes que dibujar de cero. Eso mantuvo la marca dentro de los códigos del rubro sin que se pareciera a las de la competencia.
El manual dejó fijados los usos mínimos, la relación entre símbolo y logotipo y el comportamiento sobre fondos oscuros, que era el caso más frecuente: chapa de camión y cartelería.
Un solo peso para toda la marca. En chapa y en vinilo los trazos finos no sobreviven.
Aplicaciones
Una empresa que arranca necesita pocas piezas, pero bien: la que se ve en la calle, la que se entrega en mano y la que llega con el pedido.
Cierre
A veces la limitación más específica es la que abre el camino más claro.
Trabajar con una restricción tan concreta, que el símbolo se leyera como una S, terminó siendo el disparador de la solución. Fue también el primer proyecto que vi implementado: la marca existió en la calle antes de existir en un manual.