FISFE
Federación Industrial de Santa Fe — concurso de rediseño
Engranaje arriba, surcos abajo. Industria y agro en una sola forma.
El encargo
FISFE convocó a un concurso para el rediseño de su marca. La consigna pedía una identidad que representara a los distintos sectores productivos de Santa Fe y a su capital humano, que mantuviera los colores que ya manejaba la marca, y que transmitiera una imagen moderna.
Además del rediseño se pedía diseñar el trofeo que la federación entrega cada año, presentar el manual de marca, aplicaciones, una memoria descriptiva y una landing web. Lo armé en equipo con Santiago y Sele.
El brief pedía mantener los colores. La modernidad tenía que venir de la forma.
El concepto
La idea central era demostrar en un mismo símbolo las dos grandes áreas de la producción santafesina, la industria y el agro. Combinamos la rueda de un engranaje con un terreno arado, dos formas que además comparten una lógica circular hacia el centro. Mantuvimos la paleta que pedía el brief y elegimos una tipografía sans serif para cumplir con el sentido de modernidad que buscaba la consigna.
El mayor desafío fue justamente ese: representar conceptos muy distintos entre sí dentro de un mismo símbolo, sin que se sintiera forzado.
Un engranaje y un terreno arado comparten la misma lógica circular hacia el centro.
Desarrollo / Sistema
Trabajar en equipo con Santiago y Sele fue clave para resolver esa complejidad. Las distintas miradas de cada uno ayudaron a plasmar las representaciones que pedía el concurso, algo que hubiera sido mucho más difícil de resolver solo.
Además de la marca y su manual desarrollamos el diseño del trofeo con su descripción de materiales, y la landing web que pedía la consigna. El concurso obligaba a entregar todo junto y defendido por escrito en una memoria descriptiva.
El símbolo se sostiene calado. El trofeo es la marca perforada, no la marca apoyada sobre un objeto.
Aplicaciones
De las ocho aplicaciones del pliego quedaron las tres que prueban cosas distintas: una impresa, una en relieve y una portable.
Cierre
Más allá del resultado, es el trabajo final lo que más rescato de esta experiencia.
Fue la primera vez que Santi, Sele y yo nos presentábamos juntos a un concurso. Lo encaramos con algo de inseguridad e incertidumbre, pero también con muchas ganas y confianza. Entregar contra un pliego real, con memoria escrita y plazos externos, se parece bastante menos a una cursada y bastante más al oficio.